Flamin’ Hot Flamin' Hot Flamin' Hot ด้วยความเป็นตัวตนและวัฒนธรรมเม็กซิกัน-อเมริกัน, ริชาร์ด มอนตานเยซ ได้ทำให้ Flamin' Hot Cheetos กลายเป็นสินค้าที่ทำลายล้างอุตสาหกรรมอาหารและกลายเป็นฟีโนเมนอนทางวัฒนธรรมทั่วโลก.